En équilibre, ce qui équilibre l'offre et la demande. Le prix demandé pour quelque chose dépend des goûts, des revenus et des élasticité de la demande des clients. Cela dépend de la quantité de la concurrence dans le marché. Au titre de la concurrence parfaite, toutes les entreprises sont preneurs de prix. Où il y a un monopole, ou entreprises ont un pouvoir de marché, le vendeur a certain contrôle sur le prix, qui sera probablement plus élevé que dans un marché parfaitement concurrentiel. De combien plus dépendra de combien puissance commerciale, il est, et si les entreprises avec la puissance de marché sont engagés au profit de maximisation. Dans certains cas, les entreprises peuvent exiger inférieur au prix de maximisation des profits pour des raisons stratégiques ou autres (voir prix d'éviction).