Combien ça coûte de modifier ses prix. Juste comme un restaurant a un nouveau menu de lorsqu'il modifie le prix de ses denrées alimentaires, tant d'autres entreprises font face à une dépense substantielle chaque fois qu'ils ont coupé ou soulèvent ce qu'ils demandent. Tel menu coûts signifient que les entreprises peuvent être réticents à changer leurs prix chaque fois qu'il y a un changement dans l'équilibre de l'offre et la demande, il y aura des prix rigides et le marché pour leur production sera en déséquilibre. L'Internet peut fortement réduire les coûts de menu car elle permet d'être changé au clic d'une souris, ce qui peut améliorer l'efficacité en gardant les marchés plus souvent à l'équilibre des prix.