Quant costa canviar els preus. Només com un restaurant ha d'imprimir un nou menú quan canvia el preu del seu menjar, moltes altres empreses afrontar una despesa considerable cada vegada que tallar o elevar el que cobren. Aquest menú costos vol dir que les empreses poden ser reticents a canviar els seus preus cada vegada hi ha un canvi en l'equilibri de subministrament i demanda, així hi haurà preus enganxoses i el mercat per a la seva sortida serà en desequilibri de lligament. Internet bruscament poden reduir costos de menú com permet preus ser canviat al clic d'un ratolí, que poden millorar l'eficiència en mantenir els mercats més sovint en equilibri.