ভোক্তা অপেক্ষাকৃত ধনী হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে পণ্যের চাহিদা কমে আসে। স্বাভাবিক পণ্যের ক্ষেত্রে ভোক্তার খরচ করার সামর্থ বৃদ্ধির কারণে চাহিদা আরও বেড়ে যায়।