Сумата фирма трябва да заплати на собствениците на капитал за привилегиите на използването му. Това включва лихвени плащания по корпоративни дълг, както и дивиденти, получени за акционерите. При решаване дали да продължи с даден проект, фирмите трябва да изчислява дали е вероятно да генерира достатъчно приходи да покриват всички разходи, направени, включително цената на капитала на проекта. Изчисляване на стойност на акционерния капитал може да бъде хитро (виж капиталовите активи, ценообразуване модел и бета).