حل لواحدة من أكبر مصادر فشل السوق: المعلومات غير المتماثلة. وكثيراً ما أكبر مشكلة تواجه البائعين كيفية إقناع المشترين بأن ما كانوا يبيعون جيدة كما يقولون أنها. وتنشأ هذه المشكلة في الحالات حيث لا يلاحظ صفات الشيء الذي تباع بسهولة بالمشترين، الذين يخشون من أن البائعين قد يكون خداع لهم وهكذا. في مثل هذه الحالات، قد يكون جواب للبائعين القيام بشيء ما يبين أنهم يعني ما يقولون حول نوعية. هذا شيء ما يسميه الاقتصاديون الإشارات. الذهاب إلى إحدى جامعات رائدة قد يكون من المفيد أكثر بكثير لما أنها إشارات إلى أرباب العمل المحتملين حول قدراتك من لما تتعلم كطالب. وبالمثل، قد يقول حقيقة أن شركة مستعدة لإنفاق الكثير من المال في الإعلان عن منتج أكثر بكثير حول ما يعتقد أنه من المنتج من أي من المعلومات المدرجة في الإعلان الفعلية. ليكون من المفيد، إشارات يجب فرض مزيد من التكاليف على أولئك الذين يستخدمونها لإرسال رسائل مزيفة من أي مكاسب قد يكون من الكذب.