التكلفة للعثور على ما تريد. التكلفة الاقتصادية لشراء شيء ما ليست ببساطة الثمن الذي تدفعه. العثور على ما تريد، وضمان أن بأسعار تنافسية يمكن أن تكون مكلفة، سواء كانت التكلفة المالية للحصول على فعلياً إلى سوق أو تكلفة الفرصة البديلة لتقصي الحقائق في الوقت الذي يقضيه. تكاليف البحث يعني أن الناس كثيرا ما تتخذ قرارات دون جميع المعلومات ذات الصلة، مما يؤدي إلى انعدام الكفاءة. التغيرات التكنولوجية مثل الإنترنت قد يقلل من حدة البحث التكاليف، ويؤدي بالتالي إلى زيادة كفاءة عملية صنع القرار.