نظرية للسلوك الاقتصادي "غير عقلاني". وتحمل نظرية الاحتمال أن يتم تكرار التحيزات مدفوعا بالعوامل النفسية التي تؤثر على اختيارات الشعب في ظل عدم اليقين. على وجه الخصوص، فإنه يفترض أن الناس هم أكثر بدافع من الخسائر من المكاسب وكنتيجة لذلك سوف تكرس المزيد من الطاقة لتجنب الخسارة من تحقيق مكاسب. وتستند النظرية العمل التجريبي لاثنين من علماء النفس، دانييل كاهنمان (الذي فاز جائزة نوبل للاقتصاد لأنها) وعاموس تفيرسكي (1937–96). عنصر هام للاقتصاد السلوكي.