كم يكلف لتغيير الأسعار. مثلما قد مطعما لطباعة قائمة جديدة عندما تتغير أسعار المواد الغذائية لها، تواجه العديد من الشركات الأخرى نفقات كبيرة في كل مرة أنهم خفض أو رفع ما أنها تهمة. هذه التكاليف القائمة يعني أن الشركات قد تكون راغبة في تغيير أسعارها في كل مرة هناك تحول في التوازن بين العرض والطلب، ولذا فسوف تكون هناك أسعار لزجة وستكون السوق لإنتاجها في اختلال التوازن. الإنترنت قد حاد خفض التكاليف القائمة كما أنه يسمح للأسعار إلى تغيير عند النقر على فأرة الحاسوب، الذي يمكن تحسين الكفاءة من خلال إبقاء الأسواق في كثير من الأحيان في التوازن.